Starbucks no ha diseñado esta vez una nueva colección de bebidas para el verano, sino una experiencia con la que desconectar de internet y hacerlo en la vida real. La idea es simple: partidas de ajedrez activadas junto a la marca de Nil Ojeda ‘MilfShakes’ en seis ciudades españolas, transformando sus tiendas en espacios en los que compartir tazas de café y juegos fuera de la pantalla.
‘Play to Lose. It’s part of the game’ es el eslogan que define esta iniciativa en la que ganar no es importante, tan sólo compartir y vivir el presente. Una filosofía con la que ya han ganado en Barcelona (24 de junio), y que continuará jugando en Valencia el jueves 25, en Zaragoza el 26, A Coruña el 1 de julio, Sevilla el 2 de julio, para acabar por todo lo alto en Madrid el viernes 3 de julio.
De las 14:00 a las 21:00 horas, tres hombres de rojo -jugadores expertos- transformarán las tiendas en ‘tableros en vivo‘, enfrentándose a los consumidores en partidas de ajedrez exprés. Para participar en ellas, deberá primero pedirse una bebida en la tienda, y así poder recibir una ficha que dará acceso al juego.
Un drop exclusivo
La colaboración va más allá, al puro estilo de Milfshakes, con un drop exclusivo con el que generar hype dentro de sus comunidad compartida. ¿Cómo? con 30 tableros de ajedrez únicos en el mundo, que fusionan los universos creativos de ambas marcas a través de piezas personalizadas, incluyendo símbolos como la sirena y el oso barista de Starbucks o el reconocido Milfo de MilfShakes.
Lo mejor de esta pieza de coleccionista para las nuevas generaciones es que tan sólo puede conseguirse desde el tablero, venciendo a alguno de los jugadores expertos durante las siete horas de activación en tienda. ¿Y tú, te animas a jugar?
