La adicción colectiva que generó el brat summer no ha dejado de surtir efecto. La marca de vodka se sube al escenario con Charli XCX, convirtiéndola en su nueva ‘Absolut Icon‘, tras haber revolucionado la escena con Madonna.
Con las gafas envolventes y el martini en mano, la artista británica de ‘360’ une fuerzas con Absolut en una alianza de dos años que lleva su sentido del caos a la música, la moda y la cultura pop. El resultado, por ahora, reúne todos los ingredientes de una noche interminable en el club bañada en alcohol.
«Cuando Absolut se puso en contacto conmigo para una colaboración, me apunté enseguida porque me dijeron que querían hacer algo un poco caótico —lo cual, obviamente, me encanta—», cuenta Charli. Y añade, sin demasiadas vueltas, que los momentos con música, martinis, amigos y desconocidos son, sencillamente, lo suyo.
No es casualidad que ambas partes hayan conectado. Absolut lleva décadas construyendo una identidad vinculada al arte, el diseño y la expresión individual, mientras Charli XCX ha convertido su universo creativo en todo un hit de la cultura pop contemporánea, venerado por su comunidad de ‘angels’.
La primera pista de este featuring llegó entre bastidores. Después de sus conciertos sold out en Los Ángeles, Charli compartió en redes sociales varias imágenes con una camiseta que rezaba «I ♥ Absolut». Durante el concierto Card Declined, sus bailarines también aparecieron con una reinterpretación de la icónica camiseta, esta vez con referencias a Absolut y al Dirty Martini, una de las bebidas favoritas de la cantante.
En el centro de esta gira se encuentra la botella martini Extra Dirty con la que maridar todas las raves posibles, si perder la elegancia, además de camisetas icónicas, cristalería propia y merchandising de edición limitada que irá lanzándose a lo largo de la colaboración.
