McDonald’s España ha estado todos estos meses preparando uno de los menús más inesperados hasta la fecha. Y lo ha hecho de la mano de Eme Studios, la marca de streetwear con la que presenta una propuesta alternativa que traslada el universo del fast food al terreno urbano.
La pieza central de la colaboración consiste en una sudadera de edición limitada, de la que únicamente se han cocinado 2.600 unidades numeradas, que fusiona los códigos y la identidad del dúo. Ideada por TBWA, la prenda lleva el custom a otro nivel con una dinámica creativa y experimental con zonas recortables que esconden parches y códigos promocionales vinculados a la app de My McDonald’s. Los usuarios pueden así interactuar con ello y personalizar su propia prenda decidiendo qué elementos revelar.
Más allá de la sudadera en sí, la propuesta se eleva al plano audiovisual con un fashion film creado por Little Spain, la productora de C. Tangana, Santos Bacana y Rogelio González. Todo ello se suma a la expectación del lanzamiento, y a la publicidad que se ha generado con lonas y vídeos que activaron la conversación en torno a la colaboración, mucho antes de desvelarse el proyecto.
¿Dónde y cuándo se recoge el drop?
La experiencia tendrá lugar los días 21 y 22 de marzo en la flagship de Eme Studios en la calle Fuencarral de Madrid, que transformará el espacio en una interpretación de diseño de McDonald’s, en el que los menús se sustituirán por las sudaderas. Los usuarios podrán comprar la prenda mediante la app para canjear puntos o adquirir un voucher de 55 € que incluye la prenda junto a algunos productos emblemáticos de la cadena.
Aunque el lanzamiento físico tiene su epicentro en Madrid, la colaboración tendrá alcance en toda España a través de la app, permitiendo que los seguidores de ambas firmas participen de este hito.
