Toda cafetería de especialidad parece construirse con una imagen similar. Interiorismo de corte industrial, vajilla de plata y vasos retro desde los que saborear un matcha latte o un café gentrificado. Esa homogeneización también puede extrapolarse a los nuevos bares de vinos y vinilos o locales de fast food emergentes que comparten otro elemento común: la identidad gráfica animada.
La estética a la que nos referimos / imagen de marca fundamentada en personajes, mascotas o dibujos animados revive la nostalgia desde una era muy distinta; reanimando la diversión de un lenguaje visual del pasado que deriva en una corriente de animación inspirada en el estilo ‘rubber hose’, la primera técnica estandarizada en los años 20-30 basada en el dibujo minimalista. En personajes simples sin articulaciones, flexibles y muy elásticos que ahora se representan a través de la burger animada de Chuck’s o el diablo de FONZO’S NYC.
Esta tendencia visual renace en logos con dibujos y tipografías estilo graffiti de los años 70, los cuales se imprimen también en su merchandising, y en el ADN de infinidad de marcas del sector. Así lo hemos podido ver a lo largo de los últimos años en los que hemos formado parte de manera inconsciente (o no) de otro ‘comeback’ producto de las tendencias cíclicas, y de su ascensión a la esfera ‘pop’. The Guardian lo recoge en un artículo centrado en este tema, en el que aborda cómo este estilo gráfico se impone con personajes o mascotas ilustradas, acompañadas de una tipografía suave y/o ‘minimal bold’ y una paleta cromática vibrante. Sin ir más lejos, una identidad con la que hemos bañado todo el imaginario de Ñam Ñam Festival, nuestro festival indie de experiencias gastronómicas que tendrá lugar el 9 y 10 de mayo en Madrid Río.
La extensión de esta moda podría responder -en forma de ‘antídoto’- a la proliferación de las gráficas minimalistas / limpias que han copado las identidades de las marcas desde hace más de una década. Este estilo ilustrado con colores vivos resurge para darle un tono irónico y refrescante al mundo de la restauración a pesar de su posible fecha de caducidad.