La famosa compañía de bebidas ha sellado un acuerdo estratégico con el Roig Arena, el ambicioso recinto multiusos que abrirá próximamente en Valencia bajo el impulso del presidente de Mercadona, Juan Roig. La alianza convierte a Coca-Cola en founding partner del complejo, una categoría que refleja el mayor nivel de patrocinio y compromiso con el proyecto.
A través de este convenio a largo plazo, Coca-Cola se convierte en el proveedor exclusivo de bebidas refrescantes en todos los eventos que albergue el recinto, incluyendo su marca principal y otras referencias como Fuze Tea, Fanta, Sprite, Royal Bliss y Aquarius. Estas bebidas estarán disponibles en todos los puntos de venta del espacio.
El acuerdo, que excluye bebidas alcohólicas y cervezas —categoría adjudicada a Heineken—, refuerza la visibilidad de Coca-Cola en un entorno de alto perfil, donde también liderará iniciativas sostenibles como la promoción del uso de vasos reciclables durante los conciertos.
“Se trata de una gran oportunidad de colaborar con una marca que conecta emocionalmente con sus consumidores y forma parte de sus momentos de felicidad”, afirma Víctor Sendra, director general del Roig Arena. “Contar con un socio global como Coca-Cola nos permite avanzar juntos hacia el objetivo compartido de posicionar a Valencia como un referente en la organización de grandes eventos”.
Por su parte, José Gómez, director Comercial del Área Este de Coca-Cola Europacific Partners, destaca el vínculo de la empresa con la región: “Esta colaboración refuerza nuestra presencia en eventos de gran calado local y reafirma nuestro compromiso con la innovación y la sostenibilidad. Nos entusiasma seguir ofreciendo experiencias únicas a los asistentes y contribuir al desarrollo de los territorios donde operamos”.
