Aceites de Oliva de España incursionó el año pasado en el sistema de la moda con una campaña titulada ‘El Complemento Perfecto‘ para la que Palomo Spain diseñó un it bag. El bolso inspirado en el AOVE –con una pequeña botella integrada–, acabaría convirtiéndose en un objeto de deseo y en un símbolo gastronómico que sigue formando parte de la conversación estética contemporánea.
El takeover en Salón Gourmets
Para la 39ª edición del Salón Gourmets, la marca de AOVE ha querido rendirle homenaje a la campaña que le llevó al éxito, con un stand inspirado en el icónico bolso de Alejandro Palomo en el que funde la gastronomía, la moda y la cultura. El diseñador ha sido el encargado de inaugurarlo, compartiendo con nosotros el proceso creativo y aquello que para él es más valioso que el aceite de oliva.
Representando la fusión perfecta entre tradición e innovación, el bolso está confeccionado de manera artesanal en uno de los talleres más prestigiosos de Ubrique, epicentro de la marroquinería nacional. Y al igual que un buen aceite de virgen extra, desprende herencia, técnica y carácter en cada uno de sus detalles.
Impulsando el AOVE en la escena
“Aceite de Oliva Virgen Extra. El Complemento Perfecto” logró conquistar 342.000 nuevos hogares e incrementar las ventas cerca de un 3% en 2025, según un estudio realizado por el analista de mercados Worldpanel by Numerator. Y lo más destacado, sus efectos se han visto reflejados directamente en el consumo del producto, tal y como asegura Mariana Vieira Fonseca, New Business Insights Manager/Spain Worldpanel by Numerator: “En términos de negocio, la campaña ha tenido un impacto muy positivo en el mercado de Aceite de Oliva Virgen Extra (AOVE), generando un incremento de 21,8 millones de euros en ventas, representando un 2,9% de facturación del mercado”.
Otro de los puntos a subrayar ha sido la expansión del AOVE en las nuevas generaciones, especialmente entre jóvenes de 25 y 25 años, que ahora valoran y consumen aceite de calidad: “El análisis del comportamiento del consumidor muestra que este crecimiento ha sido impulsado en un 23% por compradores que se incorporan al mercado de AOVE, más de 340 mil nuevos hogares, así como por un 18% de compradores ocasionales que han incrementado sus compras. Estos datos evidencian la capacidad de la campaña no solo para atraer nuevos consumidores, sino también para dinamizar la demanda entre perfiles con menor nivel de consumo”.
