En un momento en el que la mayoría de marcas opta por rediseños radicales con los que captar la atención de las masas -tendencia que no suele seguirse en el sistema de la moda-, Coca-Cola ha elegido una vía mucho más sencilla y minimalista. La empresa acaba de presentar una nueva identidad visual global que en lugar de ser rupturista, refuerza los elementos que la han convertido en una de las marcas más reconocibles del mundo.
Desarrollado junto a JKR, The SUPERULTRARARE y Brody Associates, el rebranding se implantará progresivamente en más de 200 mercados con el objetivo de unificar la imagen de la marca en todos los puntos de contacto. Desde el packaging hasta las plataformas digitales o los espacios de venta, sin perder su esencia e identidad.
La renovación pone el foco en algunos de los elementos gráficos más emblemáticos de Coca-Cola: la combinación del rojo y el blanco, la Dynamic Ribbon, el Arden Square y la tipografía Spencerian. Más que introducir nuevos códigos, la marca reorganiza y potencia los que ya forman parte de su ADN para crear un sistema más consistente, flexible y fácil de aplicar a escala global.
«Esta renovación tiene como objetivo ofrecer una imagen más clara y coherente, independientemente del lugar en el que las personas experimenten nuestra marca», explicó Arnab Roy, presidente de Coca-Cola Global Category.
La innovación y la tecnología también han entrado a jugar en este proceso. Coca-Cola ha desarrollado un nuevo Brand Center acompañado de herramientas de Design Intelligence basadas en tecnología de Adobe, pensadas para ayudar a los equipos de diseño, marketing y agencias de todo el mundo a aplicar correctamente el sistema visual y garantizar la coherencia de la marca a gran escala.
El rediseño también introduce cambios en Coca-Cola Zero Azúcar. Aunque mantiene la identidad común de la familia Coca-Cola, incorpora elementos propios como una mayor presencia del nombre «Zero Azúcar», una banda dinámica negra en las latas y tapones negros en las botellas PET, facilitando su identificación dentro del lineal. ¿Y tú, qué opinas acerca de este rediseño?
