En un contexto en el que el unboxing se perfila cada vez más dentro del mundo de la moda y la belleza, Miu Miu ha vuelto a demostrar su potencial a la hora de conectar con la cultura digital. La firma italiana presentó su nueva fragancia «Fleur de Lait» mediante un packaging que se ha quedado congelado para siempre en internet.
Lejos del clásico envío de producto, la marca desarrolló una narrativa inspirada en el universo del helado para comunicar las notas y sensaciones de la fragancia. El kit enviado a influencers y creadores de contenido internacionales incluía una tarrina de helado intervenida con arena cinética moldeada para simular un helado cremoso, además de una cuchara personalizada con el logotipo de la firma. El perfume se encontraba oculto en el fondo del recipiente, obligando a los creadores a “servir” el falso helado para descubrir el producto frente a cámara.
En lugar de intentar describir únicamente las notas olfativas de Fleur de Lait -mango, coco y matices florales- la marca optó por activar otros sentidos asociados al producto, funcionando así como un recurso conceptual asociado al verano y al placer. Todo el diseño del envío, desde la caja azul cielo hasta la bolsa refrigerante en la que se entregaba el producto, refuerza esa idea de inmersión e interacción deseada.
La campaña en torno al helado también tuvo una extensión física con una pop up instalada en The Grove, en Los Ángeles, donde la marca recreó un puesto de helados y repartió sorbetes de mango, agua de coco, muestras de la fragancia y merchandising exclusivo.