Mercadona, Carrefour y Lidl se mantienen al frente de la distribuci\u00f3n espa\u00f1ola en un 2022 marcado por la inflaci\u00f3n y ante el fuerte empuje de las cadenas regionales, que siguen creciendo en el actual escenario de alza de precios, seg\u00fan los datos de la consultora Kantar.<\/p>\n
En concreto, la b\u00fasqueda de alternativas m\u00e1s asequibles por parte de los hogares ha hecho que todas las cadenas hayan sumado compradores, ganando en penetraci\u00f3n el pasado a\u00f1o. Sin embargo, la evoluci\u00f3n no ha sido uniforme a lo largo del a\u00f1o, sino que ha variado seg\u00fan la etapa en la que se encontraban. As\u00ed, Mercadona se consolid\u00f3 durante la primera mitad de 2022, mientras que Carrefour y Lidl lo han hecho en la segunda, seg\u00fan ha explicado el experto en Retail en Kantar, divisi\u00f3n Worldpanel, Bernardo Rodilla.<\/p>\n
De esta forma, la cadena de supermercados de Juan Roig cierra 2022 con un 25,6% de cuota tras crecer 0,7 puntos frente a 2021. La ense\u00f1a ha liderado el crecimiento apoyado en su buena evoluci\u00f3n durante la primera mitad del a\u00f1o y la gesti\u00f3n de los frescos perecederos. Sin embargo, la b\u00fasqueda de alternativas fuera de la cadena por parte de sus compradores ha ralentizado su crecimiento durante la segunda mitad del a\u00f1o, aunque el 91% de los consumidores visitan algunos de sus supermercados.<\/p>\n
Por su parte, Carrefour se mantiene en la segunda posici\u00f3n con un cuota de 9,7% tras incrementarla en 0,7 puntos gracias al desarrollo de la proximidad y a que su hipermercado vuelve a ganar atractivo entre sus clientes. Sin embargo, Rodilla ha se\u00f1alado que se enfrenta al reto de “potenciar la multicanalidad y adaptar las promociones para dar continuidad a su buen desempe\u00f1o en un contexto de cestas m\u00e1s peque\u00f1as”.<\/p>\n
Lidl, con un 5,8% de cuota tras aumentarla en medio punto, ha consolidado en 2022 su crecimiento y la tercera plaza de la distribuci\u00f3n
\ntras ser la cadena que m\u00e1s ha crecido en los \u00faltimos tres a\u00f1os, convirti\u00e9ndose en la firma habitual de sus compradores y reforzando su posicionamiento entre los hogares j\u00f3venes y las familias con hijos.<\/p>\n
El informe de Kantar avanza que el ‘discount’ alem\u00e1n (Lidl y Aldi) seguir\u00e1 creciendo a lo largo de este a\u00f1o impulsado por el ritmo de aperturas que ambas compa\u00f1\u00edas tienen previsto en Espa\u00f1a.<\/p>\n
Por su parte, Grupo Dia se mantiene en la cuarta plaza con un 4,6% de cuota tras perder 0,2 puntos porcentuales el pasado a\u00f1o, pero ha consolidado su estrategia de desarrollo apostando por la proximidad, aunque su evoluci\u00f3n durante los pr\u00f3ximos meses estar\u00e1 condicionada por la venta de su parque, tras la venta de supermercados a Alcampo y la de las perfumer\u00edas Clarel.<\/p>\n
La consultora ha destacado la evoluci\u00f3n que est\u00e1n teniendo las cadenas regionales, que concentran el 16,7% del mercado y siguen ganando cuota como principal alternativa a las grandes cadenas. “Los operadores regionales est\u00e1n aguantando el pulso a ese ‘Top-3’ de la mano de Consum y de las centrales de compra (Grupo IFA y Euromadi)”, ha se\u00f1alado Rodilla.<\/p>\n
Por otro lado, la apuesta por el ‘ecommerce’ en 2022 ha ca\u00eddo, ya que el comprador vuelve a trasladar sus compras al canal f\u00edsico, lo que ha comportado que el canal ‘online’ retroceda a los niveles de cuota de 2020 (2,6%), aunque todav\u00eda muy por encima de antes de la pandemia (1,9%).<\/p>\n
CRECIMIENTO DEL GRAN CONSUMO Y DE LA MARCA BLANCA <\/p>\n
Por otro lado, el 2022 cierra con un crecimiento en total del gran consumo para dentro y fuera del hogar del 4,6% como consecuencia de la combinaci\u00f3n de distintos factores y en un entorno marcado por el alza de los precios.<\/p>\n
Rodilla ha explicado que la primera mitad del a\u00f1o estuvo condicionada por la recuperaci\u00f3n del consumo fuera del hogar, que creci\u00f3 un 11,8% respecto al 2021, mientras que la inflaci\u00f3n y el miedo a un escenario de recesi\u00f3n marcaron el segundo semestre del a\u00f1o.<\/p>\n
Frente a la subida de precios, el consumidor empieza a valorar distintas alternativas, ya sea dentro o fuera de su cadena habitual, como demuestra que el 49,5% de los hogares reconoce que visita diferentes tiendas para aprovechar los mejores precios, +3,9 puntos porcentuales m\u00e1s que en el 2021.<\/p>\n
Mientras la distribuci\u00f3n busca mantener su cuota de mercado y mantener la competitividad en precio empujando la marca del distribuidor, que se ha incrementado en 3,1 puntos desde 2021, hasta llegar al 41,4% de cuota, aunque se espera “cierta ralentizaci\u00f3n en los pr\u00f3ximos meses”.<\/p>\n
“Hay un crecimiento r\u00e9cord de la marca blanca, que se debe a esa b\u00fasqueda de alternativas m\u00e1s asequibles y tambi\u00e9n a la reacci\u00f3n del consumidor. En la lucha por mantener su cuota, las principales cadenas las est\u00e1n desarrollando, dando m\u00e1s espacio en el lineal o ampliando surtido”, ha explicado Rodilla, que ha avanzado que no hay una relaci\u00f3n directa entre una mayor apuesta por la marca propia y la ganancia de cuota.<\/p>\n
De esta forma, la inflaci\u00f3n est\u00e1 impactando en los consumidores que est\u00e1n controlando su gasto, llenando menos sus cestas de la compra.
\n“Compras m\u00e1s racionales con cestas m\u00e1s peque\u00f1as plantea un nuevo contexto para las grandes cadenas, traslada su compra a la distribuci\u00f3n organizada y est\u00e1 cada vez m\u00e1s pendiente de los precios, buscando alternativas. Las promociones, que seguir\u00e1n siendo decisivas para el comprador, tendr\u00e1n que adaptarse a una cesta m\u00e1s controlada”, ha subrayado Rodilla.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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